La publicidad en Google supone en la actualidad un espacio publicitario fundamental para los anunciantes, los cuales consiguen a través de Google AdWords, un servicio ofrecido por Google, llegar a sus clientes potenciales en pocos minutos mediante un sistema de pujas de palabras clave.
Los anunciantes deben invertir en sus pujas para aparecer en los primeros resultados de búsquedas cuando el público objetivo busca sus palabras claves.
Esto significa que las empresas compiten entre sí para optar a aparecer primero en el buscador y así aumentar sus ventas, de eso se trata la publicidad en Google.
En este post vamos a explicar cómo funciona la publicidad en Google y por qué resulta imprescindible para cualquier tipo de campaña de publicidad en Google.
Cómo funciona la publicidad en Google
Los usuarios con intención de compra habitualmente utilizan el buscador de Google para buscar soluciones a dicha intención. Es precisamente en ese momento cuando las empresas tienen la oportunidad de que su anuncio aparezca en los primeros resultados.
La publicidad en Google funciona mediante la inversión que realiza cada negocio y el Quality Score, es decir, el nivel de calidad del anuncio según las métricas de Google. Esta se establece por tres aspectos:
- La tasa de clics esperados
- Relevancia del anuncio: esto significa que tu anuncio corresponde con la búsqueda del usuario.
- Experiencia de la landing page: que tu página resulte útil y cómoda para el usuario.
Tener una Quality Score alto dependerá en gran medida del algoritmo de Google.
En el momento en el que cualquier persona realiza una búsqueda en Google se crea una subasta. Cada empresa que cuenta con la palabra clave que se está buscando compite por ella.
Los primeros resultados corresponden a los anunciantes con mayor Quality Score y mayor puja. En otras palabras, el anunciante tendrá que pagar por aparecer por encima de los competidores que están más abajo. Es decir, cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
El sistema de Google AdWords te permite conseguir clientes nuevos, potenciar la venta de ciertos productos o conseguir más ventas en general. Además, Google AdWords te permite segmentar geográficamente la distribución de tu anuncio, pudiendo escoger si promocionarte por país, ciudad o la forma que más le convenga a tu anuncio.
Pero si quieres saber qué es la publicidad en Google, es importante que seas consciente de que debes medir regularmente los resultados de la campaña y estar pendiente de los diferentes aspectos relacionados con el anuncio. De ninguna forma puedes poner un anuncio y desentenderte.
Cuando contratas un sistema de publicidad en Google este te permite conocer cuántas veces ha sido visto tu anuncio, cuántas veces han hecho clic en él y cuantas veces se ha vendido el producto a través de esos clics.
Si estás pensando en introducirte en el mundo de la publicidad en Google con el fin de impulsar tu negocio es necesario que consideres todos los aspectos que influyen en este proceso y realizar una planificación detallada antes de publicar tu anuncio.
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